\u00ab\u00a0Togo The Place To Go\u00a0\u00bb, c\u2019est la nouvelle campagne lanc\u00e9e par Debyoo. Une campagne ax\u00e9e sur les multiples facettes du Togo et qui vient bouleverser le processus de cr\u00e9ation ainsi que la mise en \u0153uvre du marketing territorial. Elle a d\u00e9but\u00e9 fin octobre dernier par la sortie du mini-documentaire intitul\u00e9 \u00abTogo The Place To Go\u00bb avec l\u2019acteur togolais Julio Teko comme narrateur.<\/p>\n
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L’approche de Debyoo consiste donc \u00e0 cr\u00e9er une image de marque en interne, \u00e0 travers son initiative \u00ab\u00a0Youth Initiative Jeunesse\u00a0\u00bb, afin de bousculer le concept de marketing territorial contradictoire.<\/p>\n
Selon cette structure, la r\u00e9putation d’un lieu repose sur un ensemble de facteurs, allant de ses attractions culturelles aux sp\u00e9cificit\u00e9s de sa vie quotidienne. Les jeunes \u00e9tant souvent le reflet de la soci\u00e9t\u00e9, inverser l’ordre des choses peut aider \u00e0 construire une image de marque de l’int\u00e9rieur gr\u00e2ce \u00e0 eux, rendant ainsi la marque plus cr\u00e9dible, plus authentique et plus populaire.<\/p>\n
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Au sujet de la destination Togo, Yves Muntu, le patron de Debyoo justifie\u00a0 la campagne par le fait que le Togo soit parmi les 10 premiers pays r\u00e9formateurs du monde selon le rapport Doing Business 2020.<\/p>\n
\u00ab En outre, il occupe une position strat\u00e9gique de premier plan le long du Golfe de Guin\u00e9e et met actuellement en \u0153uvre son plan national de d\u00e9veloppement pour le cycle 2018-2022. Notre approche consiste \u00e0 identifier et \u00e0 comprendre la relation symbiotique entre les facteurs rationnels tels que les lois et les imp\u00f4ts, ainsi que les facteurs \u00e9motionnels tels que le comportement, la fa\u00e7on de penser, la socialisation et la communaut\u00e9, de mani\u00e8re \u00e0 cr\u00e9er une image de marque parfaite pour le pays. \u00c9tant donn\u00e9 que de nombreux efforts de r\u00e9forme actifs ont d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 d\u00e9ploy\u00e9s, nous nous concentrons maintenant sur les facteurs \u00e9motionnels, puis nous \u00e9tablissons des lien entre les points, avec les facteurs rationnels\u00a0\u00bb, a-t-il dit.<\/p>\n
Le mod\u00e8le de marque nationale de Debyoo a \u00e9t\u00e9 pr\u00e9sent\u00e9 pour la premi\u00e8re fois \u00e0 Lom\u00e9 en juin 2019lors de la participation du PDG de Debyoo au premier forum \u00e9conomique de l’Union europ\u00e9enne au Togo, organis\u00e9 les 13 et 14 juin 2019. Yves Muntu \u00e9tait membre du panel \u00ab Tourisme, industries cr\u00e9atives et culturelles et \u00e9conomie bleue \u00bb. Dans son intervention, il a expliqu\u00e9 comment la culture et la cr\u00e9ativit\u00e9 vont jouer un r\u00f4le cl\u00e9 dans l\u2019approche de l’image de marque du Togo.<\/p>\n
Apparue au milieu du XIXe si\u00e8cle, le recours au marketing territorial n’est devenu une pratique courante dans les villes que ces derni\u00e8res ann\u00e9es. En effet, ce sont des millions de dollars que les gouvernements, les pays ainsi que les villes d\u00e9pensent chaque ann\u00e9e pour am\u00e9liorer leur image \u00e0 l’\u00e9tranger et promouvoir \u00e0 la fois le commerce, le tourisme et les investissements directs internationaux (IDI). Des agences cr\u00e9atives ainsi que des sp\u00e9cialistes du marketing sont engag\u00e9s pour g\u00e9rer la strat\u00e9gie de marque de leur ville ou de leur destination, mais \u00e9galement pour concevoir des panneaux publicitaires \u00e9tonnants, de nouvelles campagnes ou d\u00e9velopper de grandes id\u00e9es. Toutefois, la majorit\u00e9 de ces actions de marketing territorial sont r\u00e9alis\u00e9es de mani\u00e8re invers\u00e9e, ce qui donne souvent lieu \u00e0 des id\u00e9es contradictoires s’\u00e9loignant des valeurs fondamentales de la marque.<\/p>\n
Le fondateur de Debyoo estime qu\u2019il ne suffit pas de coller une \u00e9tiquette sur un lieu pour le vendre. Pour lui, les r\u00e9sidents, qui sont un \u00e9l\u00e9ment cl\u00e9 de l’image de marque d’une destination, doivent \u00eatre concern\u00e9s. L’implication des r\u00e9sidents et des citoyens apporte de la cr\u00e9dibilit\u00e9, selon lui.<\/p>\n
L\u2019adh\u00e9sion \u00e0 la Youth Initiative Jeunesse Togo est gratuite et se fait via\u00a0 l\u2019application Debyoo (iPhone: https:\/\/apple.co\/3g76hoz<\/a> \u00a0\/ Android: https:\/\/bit.ly\/3kU3QJA<\/a> \u00a0ou via www.yinitj.com<\/a> \u00a0<\/p>\n Pour plus d\u2019informations, se rendre sur le site de Togo The Place To go:\u00a0 www.togotptogo.com<\/a> \u00a0ou sur le site de Debyoo: www.debyoo.com<\/a><\/p>\n {loadmoduleid 220}<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" \u00ab\u00a0Togo The Place To Go\u00a0\u00bb, c\u2019est la nouvelle campagne lanc\u00e9e par Debyoo. Une campagne ax\u00e9e sur les multiples facettes du Togo et qui vient bouleverser le processus de cr\u00e9ation ainsi que la mise en \u0153uvre du marketing territorial. Elle a d\u00e9but\u00e9 fin octobre dernier par la sortie du mini-documentaire intitul\u00e9 \u00abTogo The Place To Go\u00bb […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":14087,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[5],"tags":[2021],"class_list":{"0":"post-14086","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-economie","8":"tag-tourisme-d77"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.togobreakingnews.tg\/rescue\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14086","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.togobreakingnews.tg\/rescue\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.togobreakingnews.tg\/rescue\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.togobreakingnews.tg\/rescue\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.togobreakingnews.tg\/rescue\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=14086"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.togobreakingnews.tg\/rescue\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14086\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.togobreakingnews.tg\/rescue\/wp-json\/"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.togobreakingnews.tg\/rescue\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=14086"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.togobreakingnews.tg\/rescue\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=14086"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.togobreakingnews.tg\/rescue\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=14086"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}